婚禮市場的變革正在持續(xù)深化，年輕人用 “婚禮可以簡單，但愛要足夠隆重” 的態(tài)度，重新定義這場人生重要儀式。這種態(tài)度催生出兩大核心趨勢：

傳統(tǒng)的接親、迎賓、儀式、敬酒等模板化環(huán)節(jié)，被年輕人進(jìn)行了大刀闊斧的改造?？傮w呈現(xiàn)幾個版本：

1.一分鐘速成婚禮。

“今天沒節(jié)目表演，大家舉杯祝我新婚快樂！”這是成都一對95后新人的婚宴，沒有復(fù)雜的婚禮儀式和舞臺布置，只有穿著傳統(tǒng)婚服的新娘的60秒致辭。

在這樣的婚禮模式下，婚禮產(chǎn)業(yè)鏈上的婚慶、司儀先后退場，似乎也在預(yù)示著極簡婚禮行業(yè)的興起。

2.寵物“證婚人”的登場。

在年輕群體的婚禮上，證婚人權(quán)杖從德高望重的長輩轉(zhuǎn)移到喵/汪星人爪中。最常見的方式如婚書上印上寵物的爪印。

在寵物當(dāng)”征婚人“這件事上，00后和單身人士的接受度最高。Just So Soul研究院調(diào)研顯示，18—22歲的年輕人中，30.10%愿意讓寵物當(dāng)“證婚人”。單身人士對寵物參與婚禮的接受度最高，24.39%的單身者愿意讓寵物當(dāng)“證婚人”。

3.非遺與婚禮的創(chuàng)新結(jié)合。

湘繡融入婚服、古琴奏響婚禮現(xiàn)場……無論是傳統(tǒng)非遺婚俗的延續(xù)傳承，抑或?qū)⒎沁z以創(chuàng)新方式融入婚禮。這些方式看似復(fù)雜，卻受到00后的廣泛支持。

在Just So Soul研究院調(diào)研中，00群體中有68.17%的人支持非遺與婚禮結(jié)合的創(chuàng)新。此外，還有不少調(diào)研者獨(dú)樹一幟地選擇了“暗黑系婚禮(黑色婚紗/哥特風(fēng))”。

面對這場“去模板化”浪潮，傳統(tǒng)婚慶公司也在快速更新迭代，更新策劃師技能，重構(gòu)道具庫。例如，部分企業(yè)已經(jīng)積極調(diào)整策略，推出“輕量化套餐”，如“3小時快剪儀式+自助餐”，價格壓至1萬元以內(nèi)，滿足年輕人對簡約婚禮的需求。

第二個關(guān)鍵詞：前置儀式感

與婚禮儀式的極簡相反，當(dāng)下年輕人在求婚、領(lǐng)證、婚紗照這些正式婚禮前的步驟中極盡儀式感。

在昆明工作的99年男生俊博在和戀愛對象求婚時，選擇連夜驅(qū)車10小時前往梅里雪山，只為在清晨日照金山時完成人生儀式。

更廣泛的例證，是朋友圈統(tǒng)一的“領(lǐng)證照”。幾乎每一個官宣領(lǐng)證的年輕人，都會配上九張不同角度的精致領(lǐng)證照。單小紅書平臺上，“領(lǐng)證穿搭”就有22萬條筆記。當(dāng)前，記錄儀式感瞬間的影美市場，正在因消費(fèi)需求的變化催生一些新業(yè)態(tài)。

1.定制化旅拍需求增長。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，2500多萬人次的消費(fèi)需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道。

隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，高品質(zhì)、定制化的旅拍服務(wù)逐漸成為市場新寵，無人機(jī)拍攝、VR/AR等新技術(shù)在旅拍中的應(yīng)用將成為旅拍市場新的增長點(diǎn)。

2.婚前影像融入民族妝造。

社交平臺上，婚前影像的搜索量和內(nèi)容量增長顯著。這一增長背后，民族服飾妝造成為關(guān)鍵驅(qū)動因素。

譬如“藏族服飾”，其獨(dú)特的形制、鮮明的色彩以及蘊(yùn)含的宗教人文精神深受新人青睞。“戰(zhàn)國袍”同樣火爆，這種帶有濃厚歷史韻味的服飾，成為眾多新人打造專屬浪漫記憶的新寵。

3.單身女性婚紗寫真市場。

婚紗攝影市場呈現(xiàn)出細(xì)分化、個性化、定制化的趨勢，單人婚紗照作為一個細(xì)分領(lǐng)域，正逐漸受到更多單身女性的關(guān)注和喜愛，未來市場有望繼續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)“國家紅包” 遇上 “反套路” 新人，當(dāng)傳統(tǒng)婚慶撞上 “去模板化” 浪潮，這場關(guān)于婚姻的 “雙向奔赴”，正上演著最鮮活的時代寓言。

“婚禮可以簡單，但愛要足夠隆重?！?這屆年輕人，終究在用自己的方式，重新定義人生最重要的儀式。

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