作為結婚主力軍的90后，他們消費的時候究竟會為了什么而買單？

雙十一“剁手節(jié)”過去近一個月，大家快遞收完了，各大購物平臺也陸續(xù)曬出傲人的成績單。據(jù)天貓發(fā)布銷售額數(shù)據(jù)顯示，在這場全民剁手熱潮中，廣東人民消費力驚人，位居全國第一。

而從消費者年齡看，年輕人的比例越來越高。廣東消費者35歲以下占比77%，廣州低年齡段的比例就更高了，就25歲及以下消費者就已經(jīng)占31%?？上攵?，90后已然成為消費主力軍。

那么，同時作為現(xiàn)今結婚大軍的90后有著什么樣的消費偏好，而這又引起婚嫁市場發(fā)生了什么新變化呢？

為喜歡買單：高品質(zhì)是重點

據(jù)百度報告顯示，在消費上有超85％的90后會因為喜歡，所以努力而非棄購，但90后也絕不是任性“買、買、買”。京東電商調(diào)研報告中就顯示：近7成用戶將品質(zhì)考量放在第一位，近50%的用戶愿意為高品質(zhì)的商品和服務多付10%的價格。

在婚嫁消費方面，90后新人對品質(zhì)的追求亦是如此。據(jù)中國婚博會負責人表示：酒樓在廣州地區(qū)比重非常大，過去新人也更傾向于在酒樓舉辦婚宴。但據(jù)中國婚博會消費統(tǒng)計中心數(shù)據(jù)顯示，2017年前三屆展會酒店的訂單量較去年同期訂單量就上升了20％。

而近幾年，新人對于婚慶品質(zhì)也是越來越重視。目前大部分新人會選擇1萬5至2萬5左右婚慶，而在花藝設計、燈光設計，以及設搭建布置等最能體現(xiàn)一場婚禮品質(zhì)方面的花銷更是占該項目總花費80%。

為情感買單：個性定制滿足自我表達成主流

據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，66.7％的受訪者生活中會為了“情懷”消費?？煽诳蓸饭尽瓣欠Q瓶”、“歌詞瓶”營銷戰(zhàn)略相繼成功，西少爺肉夾饃引爆朋友圈等事件都證明了，“會講故事的產(chǎn)品”更受年輕消費者的青睞。

在采訪中，記者了解到目前接近生活、情感紀實類，以及個性街拍類婚照越來越受歡迎，新人在畫面上更加注重互動和情感的表達。為了拍下更真實，能體現(xiàn)個人情感故事的婚照，90后新人開始傾向于選擇專屬的私人訂制套餐。

中國婚博會負責人表示：90后新人的這一消費偏好在婚嫁珠寶的消費上，同樣明顯。由直接購買成品開始轉(zhuǎn)向個性定制款，并且不是簡單的裸鉆定制，而是全定制，更加注重婚戒的唯一性和情感寓意。不少珠寶商家也紛紛推出了定制服務，每屆中國婚博會展會現(xiàn)場，商家還邀請設計師在現(xiàn)場直接根據(jù)新人的愛情故事、生活點滴來為他們現(xiàn)場手繪戒指設計圖稿。

為偶像買單：名人效應追逐成風

近兩年，不少海島，都成為明星扎堆辦婚禮的地方，而那里的碧海藍天也很適合拍婚紗照，像楊冪劉愷威，林心如霍建華的婚紗照就是定在了浪漫的巴厘島。

據(jù)了解，在近幾屆中國婚博會展會現(xiàn)場，這些深受明星夫婦喜愛巴厘島、馬爾代夫等海島，咨詢熱度高漲。中國婚博會組委會副秘書長肖長虹先生表示：環(huán)比2016年夏秋兩屆，2017年夏秋兩屆中國婚博會展會現(xiàn)場旅拍的訂單數(shù)量大幅度增長，秋季增幅超55％。中國婚博會負責人表示：為應對新人日益高漲的旅拍需求，12月9日中國婚博會的旅拍頻道全球正式上線，路線多達300多條，涉及全球六大洲40幾個目的地。

而為了契合90后新人這一消費偏好，不少明星設計、制作過婚紗禮服的商家也都會帶來最新一季明星同款，或是國際潮流新款。

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