除了品質(zhì)品牌之外，高端體驗感＋情感聯(lián)系才是未來婚禮市場的核心競爭力！

先來發(fā)一波國際時尚品牌對于婚禮行業(yè)的深深焦慮——“結(jié)婚的錢”越來越不好掙了。

國際品牌婚禮業(yè)務(wù)動態(tài)

美國奢侈珠寶品牌Tiffany去年全年其銷售額同比增長4%至42億美元，可比門店銷售額則與去年同期持平，其中主營的婚禮珠寶業(yè)務(wù)成為唯一下跌的部門。

美國服飾零售商Gap集團日前也宣布將關(guān)停旗下唯一的婚紗品牌Weddington Way。

Weddington Way于2011年在美國舊金山創(chuàng)立，是一家主營婚紗、伴娘禮服等產(chǎn)品的婚慶電商，后于2016年被Gap集團收購。目前，Weddington Way已售出超過50萬件婚紗和伴娘禮服裙。而這一成績將于2018年6月11日正式畫上句話，他們在這一天完成所有訂單后，將正式停業(yè)。

另一服飾零售商J. Crew也在2016年關(guān)閉了旗下的婚慶品牌，以婚禮為主題的生活方式網(wǎng)站Style Me Pretty也在經(jīng)營6年后被關(guān)停。

去年7月，美國老牌婚紗零售商Alfred Angelo突然關(guān)閉全球1400家店鋪，并正式遞交破產(chǎn)申請，原價6000美元的婚紗以300美元的低價甩賣，折扣力度最高達0.5。據(jù)悉，Alfred Angelo的資產(chǎn)達5億美元，負債在5000萬至1億美元之間。

今年4月，美國最大婚紗零售商David’s Bridal也開始與投資銀行 Evercore Inc.進行接洽，計劃聘請Evercore Inc.作為重組顧問，以削減其超過 10億美元的債務(wù)。

寶格麗品牌意識到婚禮文化潮流的演變，改以“閨蜜情”為主題，推出Sisterhood限定系列女士包，卡地亞Cartier同樣開始主打年輕化路線，不再更多銷售“婚禮主題”，反而推崇女性“寵愛自己”。

婚禮行業(yè)動態(tài)思考

這些信息表明，以珠寶行業(yè)為代表的時尚品牌在婚禮行業(yè)面臨艱難局面，以往的品牌調(diào)性與高昂的價格之間難以劃上等號。新一代消費者正在把他們的花費轉(zhuǎn)移到體驗上

為更好地抓住年輕消費者，Tiffany于去年11月10日在紐約第五大道旗艦店開設(shè)了全球首家咖啡館Blue Box Café。更是在去年假日季前夕，憑借近萬元的別針、毛線球等高價引發(fā)新媒體熱議話題，品牌微信搜索指數(shù)一度飆升至245.42%，成功制造了“網(wǎng)紅”咖啡館之后第二個峰值。

有分析指出，這些奢侈消費的核心動態(tài)除了要為消費者帶來新鮮、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，還必須要與之建立情感聯(lián)系。

總結(jié)來說，除了品質(zhì)品牌之外，高端體驗感＋情感聯(lián)系才是未來婚禮市場的核心競爭力！

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