結婚不再是一個“任務”，而是獨一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗。

“很漂亮，又很有情調，拍照也很好看，可以有很多自己的發(fā)揮?！?/p>

“比較符合我們年輕人的審美?！?/p>

結婚不再是一個“任務”，而是獨一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗。

結婚場地：深圳偏愛“空中花園”也愛用豪車

羊城晚報記者看到，2020最受歡迎的十大旅拍目的地中，云南、海南、四川、福建、浙江、西藏、遼寧、山東、廣東、上海上榜。

2021年上半年目的地婚禮預約量同比上升334%，不同城市場地消費偏好明顯，其中深圳更偏愛“空中花園”。

深二代陳先生告訴記者，他和太太就非常偏愛空中花園，“很漂亮，又很有情調，拍照也很好看，可以有很多自己的發(fā)揮。”陳先生說，自己的太太也很喜歡這種開放自由的空間，“比較符合我們年輕人的審美。”

記者還看到，在全國婚禮用車最豪城市中，哈爾濱、北京、上海、杭州、深圳排名第五上榜。

結婚“體驗”：不再是任務，而是“儀式感”

據婚禮紀大數據中心數據顯示，近五年內，平均每對結婚的新人結婚消費高達23.1萬元，增長了3.7倍，遠高于全國居民人均可支配收入增長幅度。36氪研究院院長鄒萍指出：盡管結婚消費較大，90、95后年輕人依然會在接受父母支持的情況下完成自己想要的婚禮，人們愈發(fā)重視結婚的體驗。

從用戶行為、消費行為的數據分析得出，“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享這四大消費趨勢尤為突出。

對于年輕人來說，結婚不再是一個“任務”，而是獨一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗。因此，結婚消費不只是消費行為，更是一次重要的人生經歷。

從種草到消費：年輕人偏愛“一站式結婚”

數據顯示，在線上備婚平臺，消費者更偏愛在“買”之前先“逛、看、比”，貨比三家，尋找豐富的結婚好物種草，輔助決策；在“買”之后“曬”出“愛”的心得，完成從種草到購買再到反饋的全鏈路結婚體驗。

新的審美需求，新的潮流偏好，新的個性化元素。年輕人的婚禮消費選擇，用數據詮釋了“沒有哪一種幸福是同一種模樣”。從各大社交平臺、線上備婚平臺“出圈”的個性化婚禮，吸引了90、95后年輕人的目光，并將種草實際轉化為消費購買。

在這種大趨勢下，更專業(yè)的“一站式”服務者——婚禮統(tǒng)籌師出現，甚至可以一手包辦婚姻大事的所有細節(jié)。一定程度上說明，年輕人對“一站式結婚”的強烈需求。

在婚禮紀創(chuàng)始人兼CEO俞哲俞哲看來，與其說消費者變“懶”了，不如說“一站式結婚”更能滿足消費者需求。線下未能實現的婚禮行業(yè)產業(yè)集聚，在線上實現了，這是一個刺激消費者轉化的有效途徑，并且逐漸成為主要途徑。

“每一個消費熱點的遷移，背后都需要對用戶環(huán)境和心理進行洞察。這批在互聯(lián)網高速發(fā)展下成長起來的年輕人，其消費心理和消費習慣都發(fā)生很大變化，兩個典型心理特質就是喜新厭舊和標新立異，所以新消費品牌層出不窮”，俞哲認為，“結婚產業(yè)完全有希望誕生出一批新服務品牌”。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察轉載；來源：羊城晚報·羊城派；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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