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婚慶公司第二春？

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2023-12-16 00:00

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給紙片人辦婚禮、讓紙片人和自己結(jié)婚……如今年輕消費者追求個性化、高品質(zhì)、主題式婚禮是大勢所趨。近年來，二次元風(fēng)格的婚禮也越來越常見。

紙片人婚禮現(xiàn)場，圖源小紅書

“給紙片人辦婚禮，年輕人都在想什么？”

“歡迎來到我們的婚禮！”大堂的電子屏上，隨著滿屏散落的玫瑰花瓣以及到處漂浮的愛心特效，浮現(xiàn)出兩個漫畫人物手捧捧花的幸福形象。

這正在現(xiàn)實中流行的，年輕人的新喜好——為自己磕的動漫CP辦婚禮。有意思的是，許多年輕人都還沒有對象，卻已經(jīng)操著純純的父母心，給自己喜歡的紙片人CP辦婚禮了。

而這些婚禮的參與者們也前所未有地情緒高漲：“給我的CP隨份子！”“今天去吃我CP的席！”

婚慶公司第二春？

不少位于北上廣的婚慶公司，已經(jīng)對虛擬結(jié)婚這類業(yè)務(wù)十分熟稔了。

雖然在規(guī)模上比不了正規(guī)的婚禮，也砍掉了諸多真人互動的環(huán)節(jié)和儀式，甚至大多數(shù)這樣的活動不設(shè)宴席，而更像是一場小型聚會……但這樣的“婚禮”，在婚慶公司的服務(wù)規(guī)格卻算是較高水準(zhǔn)的。

“不能按照統(tǒng)一的婚禮模板去布置，需要了解消費者的具體需求，配合他們已有的物料去做設(shè)計……很多動漫、游戲的內(nèi)容里，會有很多細(xì)節(jié)和內(nèi)部梗，是消費者想要體現(xiàn)的?！被閼c公司運營帕米表示，“許多服務(wù)細(xì)節(jié)和一般的婚禮不太一樣?！?/p>

如婚禮跟拍，需要多了解與會者的訴求?！耙肋@場婚禮的‘主體’到底在哪，她們的磕點、萌點在哪……一些參與者需要和立牌合影，或者會舉著棉花娃娃這樣的周邊產(chǎn)品拍照，更多是希望留念——對她們來說，這一刻非常重要，不亞于其他任何人生大事，不能輕慢。”

富婆的快樂，圖源小紅書

不過，總體而言，給虛擬CP結(jié)婚，或是讓紙片人和自己結(jié)婚的婚禮需求還是非常小眾，帕米坦然道：“一年也辦不了幾回。”

對婚慶公司來說，承接這樣的項目需要投入大量精力，回報卻遠(yuǎn)低于普通婚禮項目，為何還要承接呢？

一方面，受各種因素影響，如今大操大辦婚禮的需求少了許多，婚慶公司普遍元氣大傷，還在逐漸恢復(fù)的過程中?！澳芙右粏问且粏?。”帕米有些無奈地說，“我們在疫情期間拓展了業(yè)務(wù)條線，如今也承接各類主題式生日聚會、升學(xué)慶祝、紀(jì)念日派對、團(tuán)建場景搭建等?！?/p>

另一方面，婚慶公司早就看到了年輕消費者追求個性化、高品質(zhì)、主題式婚禮的大趨勢，而近年來，二次元風(fēng)格的婚禮也變得越來越常見。

圖源婚禮紀(jì)《2023結(jié)婚全品類消費趨勢洞察報告》

另一大趨勢是，如今的新人們更傾向于在線上進(jìn)行信息收集，線上備婚正成為主流。

在小紅書上，搜索某某IP的主題婚禮，會看到大量精美、好玩的婚禮現(xiàn)場，消費者的審美在這過程中不斷被提高，原本普遍常見的婚禮現(xiàn)場不再入他們的眼。

華麗的主題婚禮場景，圖源小紅書

此外，“打包式”服務(wù)和“一站式”婚禮堂成為年輕人的首選，年輕人想要的是好看又省心的婚禮。

在“主題婚禮/宴會/派對”的大命題下，婚慶公司需要不斷積累經(jīng)驗、提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。于是，一些婚慶公司把為虛擬CP承辦婚禮當(dāng)成極少數(shù)的“標(biāo)桿項目”去完成，目的就是為了經(jīng)驗積累和做宣傳。

多家婚慶、活動策劃公司都表示，如今，年輕人的儀式感需求很強(qiáng)，主題式宴會的需求很高。

也可以看到，除了為自己磕的CP辦婚禮，在互聯(lián)網(wǎng)上，年輕人會因為領(lǐng)養(yǎng)了小貓、成功減肥20斤、順利離職等五花八門的理由，為自己拉上一道橫幅，或是布置一個派對現(xiàn)場來互相慶祝。

無論如何，如果這些儀式感能讓小小的快樂超級加倍，還能讓親朋好友和同好們共享這樣的喜悅，那或許就是值得的。

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