當(dāng)95后新人將“盲盒”搬上婚禮現(xiàn)場，用AR技術(shù)展示新人愛情故事時(shí)，傳統(tǒng)喜糖的“甜蜜生意”已悄然升級為情感價(jià)值與彰顯個(gè)性化的角力場。不少喜糖品牌在這場由Z世代掀起的消費(fèi)升級浪潮中不斷升維品牌策略，其中，最具代表性的當(dāng)屬“中國高端喜糖品牌”——徐福記。徐福記在去年作為全國萬人婚禮唯一官方喜糖，為萬對新人甜蜜見證。這場全國"撒糖"，既是實(shí)力印證，更是徐福記“傳遞幸?！逼放剖姑恼鎸?shí)寫照。

今年6月25日，徐福記于南京召開了高端喜糖時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布了全新的產(chǎn)品矩陣和營銷策略，以“高端品質(zhì)+品類破圈+設(shè)計(jì)革新”構(gòu)建競爭壁壘，重新定義喜禮的消費(fèi)價(jià)值。

01

新增現(xiàn)代、輕奢喜禮設(shè)計(jì)

重構(gòu)當(dāng)代美學(xué)

隨著消費(fèi)者對婚禮品質(zhì)和個(gè)性化的追求，徐福記在去年推出“十全十美”系列實(shí)現(xiàn)全品類、全風(fēng)格覆蓋的基礎(chǔ)上，今年進(jìn)一步新增了現(xiàn)代喜禮與輕奢喜禮兩大風(fēng)格。

“基于更深入的消費(fèi)者洞察，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代新人在喜糖選擇上呈現(xiàn)出一個(gè)顯著的新需求：一方面，他們重視傳統(tǒng)婚慶中象征喜慶吉祥的大紅色；另一方面，又渴望產(chǎn)品具備高端的設(shè)計(jì)感和獨(dú)特的儀式感。因此，我們從喜糖設(shè)計(jì)上融合傳統(tǒng)基因與當(dāng)代美學(xué)，最終誕生了全新的風(fēng)格元素。”徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒說道。

新增的現(xiàn)代喜禮風(fēng)格是在保留核心傳統(tǒng)喜慶的大紅色基礎(chǔ)上，運(yùn)用更簡潔流暢的線條、現(xiàn)代圖形元素等注入年輕活力，東方喜事、柿柿如意、心動(dòng)系列、團(tuán)花等現(xiàn)代系列即呈現(xiàn)了既喜慶又時(shí)尚的視覺效果。

而輕奢喜禮則精選年輕人喜愛的高級感元素，旨在為追求生活品質(zhì)與儀式感的年輕備婚人群，提供更精致、更具專屬感和收藏價(jià)值的喜禮解決方案，延展出花漾蝴蝶、櫻為有你、絲意系列、莫奈系列。

“在設(shè)計(jì)理念的落地過程中，我們特別注重情感價(jià)值的傳遞。”蔡總說道，每一顆喜糖背后，都承載著獨(dú)特的故事。徐福記喜禮以中國傳統(tǒng)吉祥文化或美好生活愿景為靈感，根植“?！蔽幕?，賦予喜禮更深層的情感表達(dá)。

比如“東方喜事”系列，從象征愛情與幸福元素中汲取靈感，以形寫意傳遞東方喜事文化；“柿柿如意”系列則通過簡約留白、幾何構(gòu)圖與書法張力，將吉祥寓意融入當(dāng)代美學(xué)。讓喜糖不僅是甜蜜的分享，更是文化的傳遞。

02

新增高端品類喜禮打造甜蜜臻品

為滿足消費(fèi)者對喜糖品質(zhì)與品味的更高追求，徐福記持續(xù)拓展高端喜禮品類，精選優(yōu)質(zhì)原料，打造更具儀式感的甜蜜臻品。

今年特別新增備受市場青睞的棗類喜禮系列，嚴(yán)選新疆一級灰棗，以其飽滿果肉、清甜口感與豐富營養(yǎng)，配以“棗”生貴子等美好話語設(shè)計(jì)，成為傳遞甜蜜祝福的佳選。

同時(shí)，全新推出的高端糖果系列以創(chuàng)新口味與精致設(shè)計(jì)詮釋輕奢質(zhì)感，如屬于市場首款的果干軟糖，精選優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)地果干，以72小時(shí)恒溫烘烤技術(shù)還原果干真實(shí)口感，帶給果干軟糖“軟”“糯”“韌”的新食感。此外，還增加了咸風(fēng)味餅干品類，如金沙蟹黃味蘇打餅，適配地域婚宴需求，打破甜味壟斷。

每一款產(chǎn)品均承載著對品質(zhì)的極致考究，每一款喜糖都不能將就，徐福記以極其嚴(yán)苛選品的標(biāo)準(zhǔn)打造出了高端喜糖的品質(zhì)，讓喜糖不僅是婚禮的甜蜜點(diǎn)綴，更成為值得珍藏的幸福記憶。

03

每一顆喜糖都是高端品質(zhì)的甜蜜守護(hù)

作為中國高端喜糖第一品牌，徐福記的底氣，藏在每一粒原料的選擇里，從新疆一級灰棗到小白沙花生，原料產(chǎn)地、品質(zhì)口味都經(jīng)過精挑細(xì)選；它的匠心，融在每一道工藝的細(xì)節(jié)里，例如酥心糖64層糖皮包餡，造就經(jīng)典美味香酥溶；它的堅(jiān)守，更在每一份質(zhì)檢報(bào)告的字里行間，自有通過國家CNAS認(rèn)證的檢測中心做品質(zhì)把控，從農(nóng)殘檢測到重金屬篩查，從微生物指標(biāo)到營養(yǎng)成分分析，100%符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。更以連續(xù)12年年均近2億元的研發(fā)投入為支撐，只為讓經(jīng)典更經(jīng)典，讓創(chuàng)新有溫度。

從田間到舌尖，從原料到成品，徐福記用一套“有溫度的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”，將“高端喜糖”四個(gè)字，變成了消費(fèi)者手中可觸摸、可品味、可信賴的幸福符號。當(dāng)新人拆開印著“棗生貴子”的棗禮盒，當(dāng)賓客咬開果干軟糖時(shí)嘗到的甜蜜美好，這些藏在細(xì)節(jié)里的品質(zhì)堅(jiān)守，終將讓每一顆徐福記高端喜糖，成為婚禮記憶里最閃亮的“甜蜜坐標(biāo)”。

04

結(jié)語

不論是“國民經(jīng)典零食”，還是 “中國高端喜糖第一品牌”，徐福記每一次都印證了“以消費(fèi)者為中心”的戰(zhàn)略定力。在婚慶市場從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的當(dāng)下，徐福記正以設(shè)計(jì)創(chuàng)新、價(jià)值賦能，重新定義喜糖的消費(fèi)意義——它不僅是婚禮的甜蜜見證，更是情感表達(dá)與文化傳承的載體。未來，徐福記將繼續(xù)以“百億百年”為目標(biāo)，書寫中國零食行業(yè)的高端化新篇章。

注解：【中國高端喜糖第一品牌】來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)，基于中國高端喜糖市場研究比對的結(jié)果確認(rèn)，以2023年中國高端喜糖品牌渠道銷量 (千克)占比排名統(tǒng)計(jì)，于2024年6月完成調(diào)研。高端喜糖統(tǒng)計(jì)對象是有喜慶寓意文案或設(shè)計(jì)包裝，且市場零售價(jià)格在40元/千克以上的糖果。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多