隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透深入大眾群體、用戶規(guī)模大大增加，對人群的覆蓋和影響都達(dá)到了一個前所未有的高度。在線婚戀進入以友緣為代表的3.0時代。

互聯(lián)網(wǎng)下半場,婚戀行業(yè)進入新時代

婚戀交友行業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展的“在線市場教育期”、“移動滲透擴張期”后,進入了“用戶價值深挖期”。在這樣的背景下,網(wǎng)絡(luò)婚戀市場日趨移動化、年輕化。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的當(dāng)下，用戶的分層導(dǎo)致需求離散化、個性化,著急結(jié)婚的傳統(tǒng)婚戀用戶和大眾用戶的需求發(fā)生明顯的差異化和背離，這成為影響現(xiàn)階段婚戀交友行業(yè)的主要因素。

此外,科技技術(shù)手段的變化使網(wǎng)絡(luò)婚戀體驗變得更豐富,不論是VR虛擬現(xiàn)實帶來的觀感顛覆,還是AI人工智能、大數(shù)據(jù)分析等先進技術(shù)手段帶來的體驗和效率提升,都逐漸推動網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)婚戀人群人群重結(jié)果,年輕大眾人群看過程

目前隨著中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的用戶分層，用戶需求逐漸離散化、個性化。傳統(tǒng)婚戀用戶目的更集中于剛需結(jié)婚，而年輕人群需求更多樣，覆蓋婚戀需求的各個階段。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)服務(wù)的人群主要是著急結(jié)婚的人群,對時間(包括相親需要的時間與預(yù)計結(jié)婚時間)、相親成功率有一定要求,在得到更為精準(zhǔn)的推薦與專業(yè)戀愛、指導(dǎo)方面會有更強烈的需求；而整個擴張的用戶群體中，人群不再單一和集中為“著急結(jié)婚”,需求更為多樣化,由尋找結(jié)婚對象的單一目的性發(fā)展為不局限于提高戀愛機會、嘗試異性交友等多維度婚戀交友需求；尤其在現(xiàn)在，90后全面進入網(wǎng)絡(luò)婚戀市場，他們“不著急結(jié)婚,先認(rèn)真戀愛”。在線上認(rèn)識聊得來、能發(fā)展的潛在婚戀對象是他們的主要婚戀訴求。還有很多更細(xì)分、更個性化的需求,在被不斷出現(xiàn)的小型社群等產(chǎn)品所服務(wù)。

對應(yīng)到年輕大眾群體及著急結(jié)婚人群，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友企業(yè)主要有兩種模式，一種是以友緣在線旗下有緣網(wǎng)為代表的線上自助式婚戀交友輕模式，另外一種是以世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)為代表的線上自助式交友+線下約會服務(wù)式重模式。兩種模式滿足了用戶分層產(chǎn)生的不同需求，未來都有各自的發(fā)展空間。

在企業(yè)合并和資本的影響下，網(wǎng)絡(luò)婚戀市場格局存在一定的變化，在用戶需求多元化、離散化的趨勢下，我們認(rèn)為婚戀交友行業(yè)會有更多的創(chuàng)業(yè)機會，更大的市場和更美好的未來，而在資本力量的推動下，會逐漸形成“寡頭定大格局，細(xì)分百花齊放”的狀態(tài)。

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