近日，國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)簽約熱云數(shù)據(jù)，接入TrackingIO廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)，熱云數(shù)據(jù)將充分發(fā)揮第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的能力，助力婚禮紀(jì)進(jìn)一步加快產(chǎn)品地區(qū)覆蓋率和服務(wù)多元化升級(jí)。

婚禮紀(jì)是中國領(lǐng)先的綜合性互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，由杭州火燒云科技有限公司于2013年推出。

婚禮紀(jì)的創(chuàng)立，為結(jié)婚行業(yè)數(shù)字化升級(jí)帶來了全新模式和機(jī)遇，成為品牌商家極重要的新商業(yè)平臺(tái)。截止2018年7月，婚禮紀(jì)平臺(tái)入駐的商家已超過10萬家，覆蓋全國近400座城市，服務(wù)用戶數(shù)超過4000萬，促成近120億年交易額。

相較于其他同行平臺(tái)，婚禮紀(jì)有哪些發(fā)展特點(diǎn)？

婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為結(jié)婚垂直領(lǐng)域的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，婚禮紀(jì)始終把數(shù)據(jù)作為企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，通過對(duì)數(shù)據(jù)多維度的分析，走精細(xì)化的發(fā)展路線，推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)增長。

第一，精準(zhǔn)化客資。對(duì)于一個(gè)結(jié)婚垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，精準(zhǔn)就意味著信息、需求和資源的集中分配，可以大大降低交互成本，提高效率和轉(zhuǎn)化率，是其他泛平臺(tái)的2-3倍不止。

第二，精細(xì)化運(yùn)營。對(duì)于入駐商家，由專業(yè)商家運(yùn)營團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)商家如何完善和經(jīng)營自己的線上展示店面，小到一個(gè)圖片的水印要求都會(huì)提出專業(yè)建議；引導(dǎo)商家和用戶進(jìn)行社區(qū)互動(dòng)，引導(dǎo)商家的產(chǎn)品內(nèi)容化、品牌口碑化等等。

第三，工具智能化。婚禮紀(jì)不斷研究商家痛點(diǎn)，聽取商家困惑，研發(fā)各種各樣的智能工具或產(chǎn)品。第四，商家業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)入駐商家，會(huì)定期回訪，且回訪率很高。他們會(huì)站在商家角度，去了解近期遇到的經(jīng)營困難，并且提供一些有效的解決建議。

第四，商家業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)入駐商家，會(huì)定期回訪，且回訪率很高。他們會(huì)站在商家角度，去了解近期遇到的經(jīng)營困難，并且提供一些有效的解決建議。

在此次合作中，婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，婚禮紀(jì)以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)提煉群體共性，做出準(zhǔn)確的用戶策略判斷。根據(jù)結(jié)婚用戶的備婚狀態(tài)、地域歸屬、喜好風(fēng)格、預(yù)算等個(gè)性化需求，借助婚禮紀(jì)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，向用戶推薦相匹配的優(yōu)質(zhì)商家和品牌。隨著企業(yè)業(yè)務(wù)和規(guī)模的不斷壯大，婚禮紀(jì)需要深挖產(chǎn)品價(jià)值，走更精細(xì)化的運(yùn)營策略。熱云數(shù)據(jù)的接入，能夠大大提升婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)分析能力，幫助企業(yè)打通產(chǎn)品、運(yùn)營、業(yè)務(wù)等多個(gè)部門數(shù)據(jù)閉環(huán)，企業(yè)業(yè)務(wù)得到快速增長。

在廣告投放中，婚禮紀(jì)會(huì)關(guān)注哪些數(shù)據(jù)？

婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，婚禮紀(jì)在各媒體渠道推廣，每日的新增用戶數(shù)、渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、活躍用戶數(shù)、 用戶留存、用戶訪問次數(shù)、用戶付費(fèi)數(shù)等這些數(shù)據(jù)，都是企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)，

婚禮紀(jì)業(yè)務(wù)線非常廣，面對(duì)龐大而復(fù)雜的數(shù)據(jù)，需要花費(fèi)眾多人力和時(shí)間處理，通過熱云數(shù)據(jù)TrackingIO強(qiáng)大的實(shí)時(shí)報(bào)表，我們能實(shí)時(shí)地了解各數(shù)據(jù)板塊以及總體的變化趨勢(shì)。而通過熱云數(shù)據(jù)TrackingIO創(chuàng)建不同監(jiān)測(cè)短鏈，運(yùn)營人員可以清晰查看各業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化情況，節(jié)省人力、資金、精力的投入成本。

另外，可以通過TrackingIO中推廣活動(dòng)組、渠道、子渠道或者創(chuàng)意等維度評(píng)估推廣效果，投放人員根據(jù)各渠道在各指標(biāo)維度中的轉(zhuǎn)化情況，篩選優(yōu)質(zhì)渠道，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營和推廣策略，助力業(yè)務(wù)增長。

紅利消退，企業(yè)如何獲取用戶？

婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在目前的投放市場(chǎng)，相對(duì)于以前，獲取用戶的方式和成本都發(fā)生了巨大的變化，紅利的消退必然導(dǎo)致獲客成本的上漲，而且絕大部分的用戶時(shí)間都被頭部APP占據(jù)了，更多的企業(yè)需要仍需要在玩法創(chuàng)新和產(chǎn)品運(yùn)營上下功夫。媒體平臺(tái)的用戶量也是有限的，篩選優(yōu)質(zhì)的獲客渠道，并且不斷提升流量的轉(zhuǎn)化率，降低用戶獲取成本，都是每個(gè)渠道推廣每日必定思考的問題。

企業(yè)投放還能買到真正的用戶？

婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，投放的目的是為了獲取用戶，當(dāng)然肯定可以買到真正的用戶，只是數(shù)量沒有那么多而已。

對(duì)于依靠廣告投放獲客的企業(yè)來說，還是要改變企業(yè)單一的獲客方式。目前不管是移動(dòng)手游還是移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)，在媒體渠道上投放廣告往往會(huì)遇到渠道作弊的刷量行為，這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)普遍的痛點(diǎn)問題。

在雙方合作中，婚禮紀(jì)表示同樣面臨著刷量作弊的問題，在投放時(shí)選擇多個(gè)渠道投放，一些渠道轉(zhuǎn)化效果很好，但卻沒有后續(xù)的用戶行為，難以辨別真假用戶，花了錢卻沒有帶來真實(shí)的用戶，迫切需要一個(gè)第三方廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)為其甄別虛假流量。熱云數(shù)據(jù)擁有強(qiáng)大的防作弊體系，能夠有效過濾作弊和無效的廣告數(shù)據(jù)，這也是婚禮紀(jì)選擇熱云數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)合作平臺(tái)的重要因素。

婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，TrackingIO平臺(tái)對(duì)接了400多家市場(chǎng)主流的廣告平臺(tái)，完成滿足婚禮紀(jì)廣告投放的需求，婚禮紀(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投放渠道的全面監(jiān)測(cè)，投放人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)作弊渠道并調(diào)整投放策略，大大節(jié)約了投放成本。婚禮紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，熱云數(shù)據(jù)防作弊系統(tǒng)非常專業(yè)，即保障了獲取用戶的真實(shí)性，也加強(qiáng)了整個(gè)公司的數(shù)據(jù)價(jià)值，為公司發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

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