維達跨界聯(lián)合頤和園，打造“國潮紙巾婚紗”。

近年來，IP跨界一次又一次地刷新我們對國潮的認知。

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自從2018年，天貓“國潮來了”橫空出世后，一大波同質(zhì)化的文化IP跨界案例也相繼涌出！

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就在前幾天，維達竟然聯(lián)合頤和園做了款“紙巾”做的聯(lián)名婚紗。

這個跨界營銷的創(chuàng)新玩法，結(jié)合了兩個品牌的自身產(chǎn)品賣點，通過刺繡以及紙巾婚紗等國潮元素，將紙巾與中國傳統(tǒng)文化聯(lián)結(jié)起來。

和一眾國內(nèi)外服裝品牌pk走秀，這個“非科班選手”看上去特立獨行。

直到第二天微博熱搜區(qū)偶現(xiàn)了“維達紙巾婚紗”的字眼，人們才恍然明了：婚紗原來是紙做的。

維達搞紙巾婚紗其實有5年了，上天貓雙11開幕晚會倒是第一次。

5年，紙巾婚紗用的早已不是原來的那張紙，4次改良升級，有人曾穿著它在水中跳芭蕾，還有人跟它玩起了刺繡。

好看的外表+有趣的靈魂，這是維達對“國潮”試水的理解。

8月16日，維達的官方公眾號上發(fā)布了一則預(yù)告，封面圖上印著六個大字：國潮紙巾大賞。

國潮，是這兩年傳統(tǒng)品牌尤為鐘愛的詞。被稱為Z世代的新生代消費者，人物畫像中“熱衷娛樂、崇尚自由、極意標榜個性、渴望實現(xiàn)自我”，這讓國貨們在國潮中看到了新的市場之光。

34歲維達的這次走秀，稱得上一鳴驚人。

在微博“紙巾婚紗”的話題討論區(qū)，網(wǎng)友們對于這些婚紗普遍表達出擔(dān)憂，尤其宅男：

“會不會動一下就破掉了?！?/span>

“快告訴我上廁所一不小心碰到水怎么辦？”

“萬一掉了……”

“這種衣服很好撕，新娘子危險系數(shù)有點高?！?/span>

維達版紙巾婚紗，這次傲嬌地杠上了刺繡：

視力好一點的網(wǎng)友擔(dān)憂系數(shù)更高，發(fā)出靈魂一問：“上面這條紅魚是怎么上去的？”

正確答案，魚是刺繡上去的。

然而這種迷惑時尚聯(lián)名組合，讓一大波吃瓜群眾對時尚的理解更加迷惑了……

維達×頤和園大片

純白無設(shè)計感裙擺，簡陋國風(fēng)刺繡，以維達棉韌紙巾制作而成的婚紗大秀，這種國潮風(fēng)讓人有點看不懂中國風(fēng)了。

紙巾做的婚紗，加上國風(fēng)刺繡和現(xiàn)代中國風(fēng)舞臺，Emmm…..這種國潮風(fēng)審美有點不敢茍同。

桃花知魚款

中式旗袍結(jié)合婚紗經(jīng)典廓形裙擺，裙身簡陋的刺繡的形式以及略顯土氣的盤扣，呈現(xiàn)頤和園知魚橋上的賞魚之景，這次聯(lián)名站在營銷角度腦洞創(chuàng)意確實可圈可點，不過說起服裝的設(shè)計感，卻顯得不知所云。

鵲柳山云款

立體紙巾婚紗

雖然維達×頤和園的聯(lián)名紙巾設(shè)計讓人迷不著頭腦，但是早在17年，維達就開始攜手設(shè)計師蘭玉發(fā)布了一系列采用維達紙品制作的婚紗，打造了一場“紙間的幸福”維達超韌紙巾婚紗時尚盛典。

婚紗的靈感來源于巴黎的理想生活，將立體美4D-Deco壓花工藝的美感，與棉韌親膚帶來的舒適感結(jié)合，彰顯巴黎理想生活的溫婉和柔美。

此次在巴黎高定發(fā)布的維達立體美紙巾婚紗，暗紋彰顯著質(zhì)感，更有棉韌和親膚的手感，蘭玉更是特別稱贊紙巾比絲綢摸著更舒服，在親膚感和純天然方面超越了蕾絲等面料。

維達全新一代立體美壓花面紙令紙巾如蕾絲一樣，展現(xiàn)凹凸有致的細節(jié)。

當(dāng)被主持人問及為什么會接受維達的邀請，用紙巾做婚紗，蘭玉說：很多人覺得紙巾平凡，但我認為紙巾也能變得很美很有創(chuàng)意。

2017年的紙巾婚紗造后臺造型

為林志玲特別設(shè)計設(shè)計的以19 世紀古典鳥籠裙為靈感

塑料禮服

除了紙巾，來自荷蘭的藝術(shù)家Suzanne Jongmans還曾嘗試用泡沫塑料做出復(fù)古的歐式禮服。

Suzanne Jongmans畢業(yè)于蒂爾堡視覺藝術(shù)學(xué)院的紡織設(shè)計和攝影專業(yè)，從小受到她母親和祖母的影響，于是對手中紡織品有很大的興趣。

Suzanne的特別之處，是她的服裝材料，這些一眼看上去就像文藝復(fù)興時期的油畫的服裝和氛圍，竟然都是日常中隨處可見材料的材料制作，但是卻能瞬間帶你回到那個14-17世紀人文主義盛行的歐洲。

塑料本身就是一種十分難分解的東西，生活中大量的使用，對環(huán)境造成了不可磨滅的傷害。

Suzanne Jongmans的服裝再創(chuàng)造是對我們身邊資源消耗問題的一種反映，通過這些作品希望能夠提升人們對環(huán)保問題的關(guān)注。

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