在疫情防控期間，被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，預計在疫情結束后將得到有效釋放。

日前，商務部門相關領導在分析新冠肺炎疫情對消費的影響時指出：“疫情對消費短期影響較大，中期影響平緩，后期逐步恢復，不會改變我國消費長期穩(wěn)定和持續(xù)升級的發(fā)展趨勢?！狈治鋈耸恐赋?，本次疫情于春節(jié)假期爆發(fā)，導致大量春節(jié)婚慶需求被推遲，因此預計疫情結束后婚慶剛需將迎來爆發(fā)，并驅動珠寶企業(yè)的收入反彈。

特殊時期不改珠寶消費市場向好趨勢

近日，波士頓咨詢發(fā)布的報告顯示，對比2003年的非典疫情，本次新冠疫情對消費零售的各細分行業(yè)影響各異，餐飲服務、娛樂、旅游和日用零售/服裝零售行業(yè)所受影響相對較大；而珠寶、衛(wèi)生用品、健康類消費、包裝類食品、家電類消費等很可能在疫情中逆勢增長。

中信建投在研報中表示，珠寶類產(chǎn)品必需屬性強，即使從短期看，疫情對相關消費需求有一定壓制，但一旦疫情消失，進入春夏婚慶旺季，無論是婚禮舉辦帶來的需求，還是520、白色情人節(jié)等傳統(tǒng)訂婚高峰期帶來的需求，預計將會快速彌補前期被疫情壓制的消費需求。

另外，由于傳統(tǒng)珠寶線下業(yè)態(tài)被按下暫停鍵，反而點燃了線上營銷的生命力。恒信璽利等頭部企業(yè)全面開啟加速互聯(lián)網(wǎng)化的進程，將銷售搬到線上。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，貓商城鉆石類目銷售額同比增長40%。作為鉆石類目排名第一的商戶，恒信璽利旗下品牌IDo旗艦店情人節(jié)檔銷售額同比增長更是超過了100%。

“后疫情”婚慶剛需望爆發(fā) 刺激珠寶市場回暖

婚慶業(yè)內人士表示，2020年，原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面諧音“愛你愛你”有著很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內出現(xiàn)了兩個立春節(jié)氣)，因此今年全行業(yè)婚禮預訂相當火爆。

而疫情的到來，使得上半年的婚慶活動大規(guī)模推遲，預計下半年將出現(xiàn)婚禮“扎堆兒”的現(xiàn)象。

分析人士認為，疫情過后的婚慶“回潮期”勢必將拉動珠寶市場的回暖，而通過這次疫情，大家會更加珍惜愛情、親情、友情，對于珠寶的情感需求也會相應提升，預計疫情過后珠寶市場將迎來新的發(fā)展機遇。

中信建投在研報中表示，對于珠寶行業(yè)來說，春節(jié)前最重要的珠寶需求產(chǎn)生的銷售已經(jīng)發(fā)生，且從品類上看，春節(jié)主要是黃金產(chǎn)品的消費期，對鉆石珠寶消費影響不大。因此預計此次疫情對珠寶企業(yè)的全年營收影響整體可控。

分析人士表示，目前來看，“后疫情時期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢整體向好，目前民眾在疫情防控期間被抑制的珠寶消費需求只是延遲但并未消失，預計在疫情結束后將得到有效釋放。以年度視角來看，預計今年珠寶消費市場仍將基本平穩(wěn)，不改2020年增長回暖的整體趨勢。

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