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瞄準婚戀賽道!長城葡萄酒用創(chuàng)意內容向年輕人靠攏

結婚產業(yè)觀察·2020-06-17 00:00
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“優(yōu)質內容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)”,長城葡萄酒微博內容營銷活動完美收官。

“優(yōu)質內容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)”,長城葡萄酒微博內容營銷活動完美收官。

2020年6月,長城海岸葡萄酒 “用我們的方式愛一生” 微博內容營銷活動完美收官。這是長城葡萄酒在內容創(chuàng)意及營銷渠道上的一次大膽探索與突破,以極具社交屬性的創(chuàng)意內容向年輕人靠攏。

六大真實素人“相愛方式”走心短視頻引爆話題熱度,網友競相討論,場面堪稱相愛方式制造機;媒體大咖集結號,微博情感KOL組合出擊,讓話題熱度躥升至沸騰;線下街訪短視頻,年輕人觀點battle帶來點睛之筆,讓相愛方式成倍發(fā)聲。

瞄準婚戀賽道,用創(chuàng)意內容向年輕人靠攏

“現(xiàn)代社會已不缺乏功能,重要的是感覺?!?/span>

對90、95后而言,飲葡萄酒單靠產品觸發(fā)已不足夠,更注重從口味到故事的全層次感受,購買多是被產品個性與宣揚的態(tài)度所吸引。

在微博上,長城海岸葡萄酒開展“用我們的方式愛一生”話題,給消費者提供了葡萄酒的全新情感體驗,是長城葡萄酒靠近年輕人的一次創(chuàng)新。與“愛”這個經久不衰的話題強綁定,讓長城海岸葡萄酒倡導的婚戀觀在微博廣泛傳播;利用帶有溝通屬性的話題和創(chuàng)意內容,引發(fā)大眾討論,讓“長城海岸×婚戀”火出圈。

線上線下協(xié)同發(fā)力,線下地推也已經承接了超過千場的宴席。6月6日,“山河無恙 三亞等你”全國戰(zhàn)疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行,來自全國15個省的100對戰(zhàn)疫英雄脫下“戰(zhàn)衣”,穿上禮服與婚紗,在天之涯、海之濱許下了守護彼此一生的諾言。

以愛之名,致敬英雄。在這場每一處細節(jié)都力求完美的集體婚禮中,長城海岸作為宴會指定用酒,為這些曾戰(zhàn)斗在抗疫一線的英雄們獻上了美酒的祝福,“見證”了他們人生中最重要的時刻。

走心視頻掀起相愛方式大探討,引爆話題熱度

“葡萄酒,是社交產品,更是情緒產品?!?/span>

被稱為全民表白日的“520”,不僅刻錄了情人間的甜蜜瞬間,同樣也是品牌獲取聲量的戰(zhàn)場。借著“520”的熱度,長城海岸葡萄酒營造愛的情緒與氛圍,洞察年輕人的相愛方式,將主題內容與定制視頻相結合,全力聚焦年輕人相愛方式。

六大素人傾情出鏡,講述自己的愛情故事,生動詮釋“精神至上”“心動如初”“玩在一起”“步調一致”“愛不將就”“志趣相投”六大相愛方式。在網紅追隨疲勞的當下,對熱衷參與一切新鮮事的90、95后而言,長城海岸葡萄酒的真實短視頻故事更有溫度,堪稱真實素人攻心術。

大V聯(lián)合擴散助力熱度躥升,網友一呼百應

“優(yōu)質視頻要想火出圈,離不開種子流量點火助推?!?/span>

微博傳播環(huán)節(jié),長城海岸葡萄酒一陣搖旗吶喊,媒體大咖紛紛前來,觀點態(tài)度全覆蓋,在微博引發(fā)“核爆式”裂變。

中宣部直管的中央級媒體 @中國青年報,深度報道海岸青年的婚戀觀;知名情感博主 @戀愛小甜事、@寄鹿、@愛情日志 多維度趣味探討相愛方式;營銷大號 @思想聚焦、@喜脈洗脈 助陣話題;知名視頻博主 @季佧 發(fā)布街拍觀點battle短視頻,瀏覽量高達87.9萬;知名情感博主 @愛情美文 發(fā)表《長城海岸青年方式白皮書》,讓你我遇見更多相愛方式。

女性主義作家 @侯虹斌 與 婚姻律師 @吳杰臻 專業(yè)探討“結婚該不該談錢”, 5.21當天單條視頻點擊量突破20W+ ;與@中糧COFCO @中糧名莊薈 @酒鬼酒 @百合網 @卡薩帝冰箱 @樊登讀書會 @房車生活家 等十家品牌藍微聯(lián)合打造跨界新玩法,忠實粉絲總量合計425W+,實現(xiàn)了品牌的深度影響。

各圈層大V應接不暇,多層次覆蓋,迅速擴散話題,形成傳播矩陣,達到效果最大化,制造爆款話題。截至2020年6月15日,#用我們的方式愛一生# 微博話題頁閱讀量高達1.1億,視頻傳播總量高達2000萬,討論量高達3.1萬。

優(yōu)質內容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)的打法,標志著長城海岸葡萄酒在與消費者的溝通方式上的升級,創(chuàng)造更為舒暢的溝通語境,以高水準的營銷玩法,建立起與消費者的情感互動,成為長城葡萄酒年輕化的一里程碑,也為葡萄酒行業(yè)如何走進年輕消費者提供全新思路。

穩(wěn)定的高品質,始終是葡萄酒最好的品牌輸出

“酒水本質上與其他消費品不同,它是時間的饋贈。”

即便被賦予了越來越多的社交與娛樂興味,穩(wěn)定的高品質也始終是一個酒品牌最好的輸出。

多年來,長城海岸葡萄酒的系列產品在“一帶一路”國際葡萄酒大賽、WINE100葡萄酒大賽、亞洲葡萄酒質量大賽、布魯塞爾國際葡萄酒及烈酒評酒會、品醇客亞洲葡萄酒大賽等眾多國際專業(yè)賽事上,榮獲了無數(shù)獎項,而獲獎正是產品力贏得專業(yè)認可的印證。

得天獨厚的風土條件為每一瓶品質上乘的海岸美酒保駕護航。生長期達210天的蓬萊海岸產區(qū),擁有最具優(yōu)勢的3S法則——大海、陽光、沙礫,氣候溫和,沙礫土壤疏松,催化出美酒在唇齒間的豐富層次。

通過特色風土和適應性品種的完美結合,長城海岸葡萄酒擁有了眾多特色優(yōu)勢品種,同時長城海岸釀酒師對釀造技術的鉆研和在工藝層面的嚴格把控,助力海岸葡萄酒的高品質呈現(xiàn)。

做得了好產品,玩得了新營銷,溫潤海岸,入口抵心。

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