2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，百合佳緣以國(guó)內(nèi)婚戀大市場(chǎng)25.1%的收入份額位居行業(yè)首位。

近日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布了《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》從發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析、用戶洞察、未來趨勢(shì)等方面分析了婚戀行業(yè)的需求變化及未來發(fā)展趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，百合佳緣集團(tuán)業(yè)務(wù)保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多項(xiàng)品牌數(shù)據(jù)處于行業(yè)領(lǐng)先。

其中，百合佳緣以國(guó)內(nèi)婚戀大市場(chǎng)25.1%的收入份額，31.3%的應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額，及28.7%活躍用戶市場(chǎng)份額，均位居行業(yè)首位。

隨著國(guó)內(nèi)婚戀市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，以及適婚人群需求的變化，百合佳緣集團(tuán)持續(xù)探索婚戀業(yè)務(wù)邊界，完善婚戀、情感、婚禮等一站式婚戀產(chǎn)業(yè)鏈，滿足用戶多樣化的需求，獲得了認(rèn)可與信賴。

市場(chǎng)潛力大，脫穎而出

隨著單身群體的擴(kuò)大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到72.0億元，同比增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)2022仍將基本保持2021的增速，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，12月用戶規(guī)模突破3000萬(wàn)，達(dá)3012.3萬(wàn)人。

從用戶畫像看，90后、00后等群體漸成適齡婚戀階段主體。

其中，25-30歲用戶占比最高達(dá)34.7%，其次為25歲以下的用戶（占27.6%），30歲及以下用戶占比超過六成。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友本質(zhì)上是相親服務(wù)，相親是用戶最主要的服務(wù)需求，占比高達(dá)73.8%。

但隨著適婚人群更加注重婚戀的體驗(yàn)感，婚戀服務(wù)不僅要求滿足戀愛社交的需求，還注重婚禮策劃、情感咨詢等服務(wù)。

作為婚戀領(lǐng)域的頭部品牌，百合佳緣集團(tuán)時(shí)刻洞察用戶需求變化，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)，采用大數(shù)據(jù)智能匹配的方式，根據(jù)用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對(duì)象。

同時(shí)，布局戀愛社區(qū)、婚禮等業(yè)務(wù)，滿足不同用戶的個(gè)性化需求，獲得了用戶的認(rèn)可。

《報(bào)告》顯示，2021年，婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中，百合佳緣以31.3%的份額排名第一，在行業(yè)中脫穎而出。

創(chuàng)新社交玩法，領(lǐng)先行業(yè)

隨著多樣的社交方式和渠道層出不窮，依托圖文為載體的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相親模式，已不能滿足用戶當(dāng)下日益變化的婚戀需求。

《報(bào)告》顯示，為了能夠直觀地了解對(duì)方的外貌及線上交流，以及確保相親的真實(shí)性，56.4%的用戶更加喜歡“視頻直播”的產(chǎn)品形式，其次43.9%用戶選擇“語(yǔ)音+文字”，還有39.2%用戶偏好“短視頻”。

基于用戶需求變化，婚戀平臺(tái)需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和功能玩法，提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

百合佳緣集團(tuán)創(chuàng)新了視頻交友、跨界活動(dòng)、“直播+”、短視頻等多樣性、個(gè)性化、趣味性的婚戀模式，滿足年輕人自我展現(xiàn)和個(gè)性表達(dá)的婚戀需求，刺激了用戶興趣，增加用戶粘性。

《報(bào)告》顯示，2021年，百合佳緣活躍用戶市場(chǎng)份額占比28.7%，位列行業(yè)首位，其中月均活躍用戶以691.4萬(wàn)人、日均活躍用戶136.8萬(wàn)人，均位列行業(yè)第一。

隨著婚戀行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化階段，百合佳緣集團(tuán)提升了場(chǎng)景化服務(wù)，打造了視覺、聽覺的交互體驗(yàn)，品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力各方面的優(yōu)勢(shì)凸顯，品牌美譽(yù)度、服務(wù)創(chuàng)新、用戶覆蓋、用戶活躍度、用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度位列行業(yè)首位。

探索邊界，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

隨著單身群體的不斷擴(kuò)大，婚戀大市場(chǎng)潛力得到提升，婚戀行業(yè)迎來了新一輪機(jī)會(huì)。

《報(bào)告》顯示，2021年，國(guó)內(nèi)婚戀大市場(chǎng)收入份額方面，百合佳緣以25.1%的收入份額，大幅度領(lǐng)先于行業(yè)。

隨著行業(yè)逐漸向頭部集中，尚有47.8%的國(guó)內(nèi)婚戀大市場(chǎng)處于進(jìn)一步開發(fā)階段，這將推動(dòng)婚戀品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，加速布局產(chǎn)業(yè)鏈，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年，在穩(wěn)定原有婚戀業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，百合佳緣集團(tuán)繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，通過產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新挖掘潛在用戶新的需求，完成對(duì)原投資企業(yè)“戀愛記”的控股，深化婚戀產(chǎn)業(yè)布局。

值得注意的是，婚戀交友早已不再是“一錘子”買賣，已然囊括了“婚禮籌辦”、“情感維護(hù)”，甚至是“家庭服務(wù)”的整體服務(wù)概念。因此，以婚戀為切入點(diǎn)，百合佳緣集團(tuán)全面布局婚禮產(chǎn)業(yè)鏈。

迄今為止，集團(tuán)旗下已擁有多個(gè)知名婚禮品牌，囊括了婚禮策劃、婚禮堂、婚紗攝影等多領(lǐng)域，精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)需求的婚禮客戶，滿足個(gè)性化、輕定制、高端定制等婚戀需求，以“婚戀+情感+婚禮”綜合服務(wù)模式，為廣大用戶提供更豐富、完善解決方案。

未來，基于用戶的婚戀需求，百合佳緣集團(tuán)將持續(xù)探索業(yè)務(wù)邊界，提升服務(wù)質(zhì)量，完善婚戀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造全方位情感服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從服務(wù)一個(gè)人，到服務(wù)一個(gè)家庭；從“一生一次”，到“一生一世”的愿景。

[原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：百合網(wǎng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。?]
關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多